Por Jessica Trygstad
Catholic News Service
ST. PAUL, Minnesota (CNS) — Con la compra y consumo subsiguiente de lo que se apoda juguetonamente ?Agua Bendita Irlandesa?, los asiduos a la cerveza Finnegans est?n alimentando a los hambrientos de Minnesota, lo que en el pasado ha incluido clientes de Caridades Cat?licas.
Desde su comienzo hace 15 a?os, la compa??a cervecera con sede en Minneapolis ha centrado su modelo comercial en el bien com?n, contribuyendo el 100 por ciento de sus ganancias a aliviar el hambre.
La f?rmula de Finnegans es simple: Esta comienza con ?cerveza buena? encontrada en los restaurantes, bares y licorer?as locales y coloca esas ganancias en el fondo comunitario Finnegans, que le compra productos agr?colas frescos a granjas locales. Entonces Finnegans dona los productos frescos a alacenas para ser distribuidos a personas necesitadas. Al pagar por los productos a precio del mercado, Finnegans le provee ingresos a los agricultores y alimento saludable a los necesitados.
?S? que durante la ?ltima d?cada hemos visto duplicarse el n?mero de personas que van a las alacenas?, dijo la fundadora y principal oficial ejecutiva de Finnegans, Jacquie Berglund. Los segmentos de mayor crecimiento son familias militares y estudiantes universitarios. Tenemos que trabajar m?s arduamente para que nuestros ciudadanos satisfagan sus necesidades b?sicas.
Hasta hace dos a?os, cuando Caridades Cat?licas de St. Paul y Minneapolis dejaron de operar alacenas, esta se hab?a beneficiado de la extensi?n de Finnegans
Berglund dijo que con la noci?n de que ?estamos aqu? para servirle a los dem?s?, la compa??a es comprobante de que un peque?o grupo de personas comprometidas ?puede hacer cualquier cosa?. En el caso de Finnegans, el personal de cinco personas ha creado y operado una empresa social que es autosostenible, dijo Berglund. Despu?s de la marca Newman’s Own, Finnegans es la segunda compa??a de mayor duraci?n en el pa?s que tiene un modelo comercial 100 por ciento para lucro.
Debido a reglamentos gubernamentales, Finnegans es verdaderamente dos compa??as: la propietaria de la marca que es para lucro y paga las facturas y la que es sin fines de lucro que dona todos sus recaudos — m?s de medio mill?n de d?lares a esfuerzos contra el hambre desde su comienzo en el 2000.
Finnegans tambi?n est? celebrando unos a?os de su Reverse Food Truck, cami?n que, en vez de servir alimentos, recolecta alimentos y donativos en efectivo extendiendo su misi?n de ?poner el hambre en el retrovisor?.
Adem?s de Minnesota, Finnegans se asocia con agricultores y distribuye en Wisconsin, Dakota del Norte, Dakota del Sur y pronto en Iowa.
Desde la referencia a ?agua bendita? hasta su logotipo de un tr?bol con aureola, Finnegans toma de la cultura cat?lica, gracias en parte a los cat?licos que est?n detr?s de su publicidad.
La misi?n filantr?pica de la compa??a llev? a Tom Moudry y su equipo en Martin Williams en Minneapolis a ofrecer gratuitamente el trabajo de la agencia de publicidad.
?Hemos podido encontrar un tono muy divertido para la personalidad de la marca?, dijo Moudry, principal oficial creativo. ?Cuando uno tiene una cerveza ?mbar irlandesa y uno la est? vendiendo en las Ciudades Gemelas, hemos encontrado que hay una oportunidad de humor de benevolencia y duendes?.
Moudry, feligr?s de la bas?lica St. Mary en Minneapolis, dijo que el componente cat?lico del humor sale m?s mientras m?s se acerque el D?a de San Patricio cada a?o.
Al anunciar el Reverse Food Truck de Finnegans, Moudry, quien tiene hermanos sacerdotes, se?al? los lemas ?Simplemente un cami?n. Como Madre Teresa era simplemente una dama muy buena? y ?El pan tuyo de cada d?a d?noslo hoy ? o art?culos enlatados ? o papas majadas instant?neas?
Berglund explic? la paradoja de la compa??a. ?Somos una compa??a de cerveza, es divertida y social, as? que trayendo esa pieza social, que podr?a ser un mal social, podemos hacerla algo bueno?.
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